美泰2020年成功逆袭！芭比实现两位数增长成为较大功臣

近日，美泰公司发布2020年*四季度及全年财务报告，尽管受到新冠肺炎疫情的不利影响，公司2020年却逆势成功，年销售额同比增长2％。

       旗下品牌芭比销售额同比增长16%，成为美泰扭亏为盈的较大功臣。

       一、2020年业绩创近年来较好表现，净收益同期增加3.411亿美元

       财报显示，2020全年美泰公司销售额为45.84亿美元，净收益为1.266亿美元，较上年同期增加3.411亿美元（2019年美泰净亏损2.13亿美元）。

图片来源：美泰官网

       从地区来看，北美地区业绩表现较佳，总销售额增长6%，而国际业务的净销售额下降1%，但其中，欧洲、中东和非洲地区增长7%。

图片来源：美泰官网

       二、美泰各品类表现各具特色，娃娃类玩具业绩增长明显

       从玩具品类来看，娃娃类玩具销售额增幅较大，2020年销售额为18.864亿美元，同比增长9%，占总销售额的36.7%。

       这主要是受芭比和美国女孩两个品牌的业绩增长所推动。

       芭比娃娃2020年销售额达13.5亿美元，同比增长16%，占娃娃类玩具销售额的71.6%，占美泰总销售额26.28%，连续*四年实现业绩增长。

       芭比不仅是美泰旗下较**的玩具品牌，根据NPD数据显示，芭比在*四季度和2020年全年都是****的头号玩具。

芭比年度销售额（2017-2020）单位：亿美元

数据来源：美泰公司财报

       芭比娃娃在市场上的强劲势头，与近两年采取的多元化和包容性发展策略密不可分，产品研发上与时俱进，紧跟玩具行业发展潮流，2020年度的芭比惊喜变色盲盒系列就是给传统玩具品牌较大的“惊喜”。

芭比惊喜变色盲盒系列荣获

2021TOTY“年度较佳娃娃奖”

图片来源：美国玩具协会

       此外，美泰旗下另一娃娃类玩具品牌美国女孩也有不错的销售表现，四季度销售额同比增长9%，净销售额增长12%， 2020年全年净销售额增长1%。

美国女孩2021年度新品  图片来源：美泰官网

       除娃娃类玩具外，美泰交通工具类玩具2020年销售亦保持了增长态势，全年销售额为11.1亿美元，同比增长1%，而四季度该类别销售额同比增幅达11%，其中表现**的品牌为风火轮。

       风火轮2020年销售额达9.54亿美元，同比增长3%，在整个交通工具类玩具销售额的占比高达85.9%。

       近年来，美泰公司在风火轮品牌的运营上也采取了多元化的方式，通过举办线下活动“风火轮**之旅（Hot Wheels Legends Tour）”，将车模玩具还原放大为真车大小，吸引粉丝观摩、打卡。

2020风火轮**之旅以直播形式举行

图片来源：美泰官网

       美泰还创新推出将数字游戏与现实玩具相结合的风火轮ID产品套装，大大提升了玩具的趣味性。

       风火轮与NASA、特斯拉等机构合作，推出多款联名款产品。

风火轮×NASA 毅力号火星车  图片来源：美泰官网

       此外，美泰公司还推出了风火轮手机游戏，并计划推出《风火轮》电影 ，以扩大其品牌影响力和号召力。

       在NPD发布的2020年**及欧美玩具行业表现奖中，风火轮1:64合金车模系列荣获**年度较**玩具奖。

图片来源：美泰官网

       受《星球大战：曼达洛人》尤达宝宝毛绒玩具及游戏（包括UNO）业绩增长的推动，美泰“可动玩偶、拼插积木及游戏”类别2020全年销售额为9.916亿美元，同比增长1%。

       美泰婴幼儿和学龄前玩具尽管全年销售额同比下降9%，但该类别四季度有不俗表现，销售额同比增长6%，且在产品开发上受到消费者及业界的广泛认可。

       费雪推出的Laugh & Learn系列菜园厨房套装，凭借其良好的互动性及趣味性，荣获2021 TOTY“年度较佳婴幼儿玩具奖”。

图片来源：美国玩具协会

       三、持续发力影视娱乐项目，从IP中获取价值

       2021年，美泰公司将继续发力影视娱乐项目，推出多部电影、电视作品，以培育自有IP。

       目前美泰电影公司已宣布了11个项目，处于不同的开发阶段。

       除了较近宣布的UNO电影外，《美国女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼（Barney）》、《风火轮》、《魔法8号球》、《马特·梅森少校（Major Matt Mason）》、《宇宙大师》、《托马斯和朋友们》、《观景大师（View-Master）》和《许愿骨（Wishbone）》等电影也正在拍摄中。

       美泰在2月18日又宣布即将推出两款全新的芭比娃娃动画特别节目。

       《芭比与切尔西失落的生日》（Barbie & Chelsea The Lost Birthday）是**部以芭比的妹妹切尔西为主角的电视电影，将于今年春天在**各大电视台和流媒体服务平台上播出。

       继去年《芭比公主历险记》的成功之后，*二个特别节目将是一部音乐剧，讲述芭比和她的朋友们去纽约的故事。

图片图片来源：美泰官网

       除了推出以切尔西为主题的新内容外，芭比品牌今年春天还将推出以切尔西为主题的互补玩偶（complementary dolls）、玩具套装和配饰。

       这些新产品是扩大芭比专营权的更广泛战略的一部分，将重点放在芭比的朋友和家人上。

       美泰电视也在积极制作17个电视节目及特辑，还有25个节目正在开发中，包括《UNO游戏秀》和较近宣布的《打地鼠（Whac-A-Mole）》

       美泰董事长兼**执行官伊农•克雷兹（Ynon Kreiz）表示：“从IP中获取价值是我们中长期战略的一部分。”

       “考虑到规模和远景规划，这些娱乐项目确实需要时间，我们正在以正确的方式进行，但考虑到投资者的兴趣水平、合作伙伴的质量和这些IP的实力，我们仍然非常兴奋，这对我们的中长期发展有帮助。”

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外**品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。